קק"ל שואפת להוביל את הציונות החדשה: ציונות סביבתית הפועלת לפיתוח הארץ באופן בר-קיימא וצופה פני עתיד, המכירה בחשיבות השמירה והטיפוח של הסביבה והמשאבים הטבעיים לרווחת האוכלוסייה והדורות הבאים.
קק"ל תפעל בהתאם לעקרונות המנחים הבאים:
- פעילות לפיתוח הארץ בראייה מקיימת, לרווחת האדם והטבע.
- מחויבות לשמירה ולטיפוח של היער, הסביבה והמשאבים הטבעיים.
- תפיסת הטבע והסביבה הירוקה, בעיר ובמרחב הכפרי, כאבן יסוד באיכות החיים ובבריאות האדם.
- שילוב היבטי הקיימות והסביבה בהתמודדות עם שינוי האקלים.