בהיותה התערוכה הגדולה בעולם, אקספו מילאנו מושכת מיליוני מבקרים, בהם פקידים בכירים, אנשי מקצוע, אקדמאים ועיתונאים.
בעקבות העניין הגובר בנושא הרעב, המחסור במים, בעיות מִדבור ומשברי קיימות אחרים, הנושא העיקרי באקספו 2015 הוא "מזון לעולם, אנרגיה לחיים". לכן ישראל, בשיתוף קק”ל, מציגה את עבודתה בביתן הישראלי תחת הכותרת "השדות של המחר".
השתתפות מדינת ישראל וקק"ל באקספו אולי לא תיראה כמובנת מאליה לאחדים, כי עד לפני שנים אחדות איש לא האמין שישראל תהפוך לחלוצה עולמית בתחום החקלאות ופיתוח הקרקע. החלוצים הראשונים שעלו לארץ מצאו אדמה צחיחה המשתרעת על שני שלישים מהמדינה, ובאדמת הנגב חשבו שרק קקטוסים ישגשגו.
אף על פי כן, ב-67 השנים שחלפו הפך הבלתי אפשרי לאפשרי. מדינת ישראל, בתמיכתה המתמדת של קק"ל, התפתחה לכדי תחנת-כוח של מים וחקלאות שזוכה לחשיפה בינלאומית גדולה ונחשבת למקור ידע עולמי לענייני פיתוח בר-קיימא, וצפוי עוד בעתיד.
כארגון הירוק והאקולוגי הגדול במזרח התיכון, עם רשת קשרי-חוץ עניפה, יש לקק"ל תפקיד מכריע ביצירת שותפויות עם מדינות רבות ובמיצוב ישראל כמובילה בתחומים אלה.
לאור כל זאת, פנה השנה משרד החוץ לקק"ל בבקשה להשתתף בעיצוב הביתן הישראלי באקספו מילאנו 2015, בהקמתו ובניהולו. קק"ל נחשבה לבחירה הטבעית לשותפות אסטרטגית בביתן, שבו יוצגו פעילויות בתחומי הייעור, פיתוח הקרקע, שיקום בתי גידול בטבע, ניהול חקלאות ומים. קק"ל נענתה ברצון לבקשה והתחייבה לסייע בקידום הביתן הישראלי ובחשיפתו בזירה המקצועית הבינלאומית, וכן בפני כל קהל אחר.
הביתן הישראלי בכלל וקק"ל בפרט זכו לסיקור נרחב בעיתונות הזרה בשל התרומה המשמעותית לנושא התערוכה, ופעילויות קק"ל קיבלו סיקור בינלאומי נרחב:
העיתון האיטלקי הנפוץ קוּריֶירה דלה סרה כתב: "טכנולוגיה ויצירתיות – כך קק"ל הופכת את המדבר לפארקים ולחממות".
פדריקו פראריוֹ מ"ווג איטליה" ציין, "ישראל היא המדינה היחידה במאה הנוכחית שיש לה יותר עצים מאשר במאה הקודמת – בזכות עבודתה של קק"ל".
הביתן הישראלי הוזכר כאחד הרלבנטיים ביותר לנושא של התערוכה. התייחסויות בעיתונות, בטלוויזיה וברדיו, לרבות בעיתון הכלכלי היומי, Il Sole 24 Ore, ובתוכנית החדשות הכלכלית CNBC Worldwide דנו בביתן הישראלי וברלבנטיות שלו לנושא האקספו.
ה"ניו יורק טיימס" ציין את הביתן הישראלי בין המובילים באקספו, וצירף צילום של הביתן שכותרתו "השדה הניצב משקף את נושאי הסביבה של היריד".
אנשי תקשורת ואנשי מקצוע מהתחום ביקרו בביתן הישראלי והשתתפו בסמינרים ובהרצאות השונות שארגנה קק"ל.
אלדו גראסו מהמגזין Corriere della Sera Sette, אמר: "אתיקה דתית ורוח הארץ – סמינר מרתק שקק"ל ארגנה באקספו מילאנו".
מאסימו ארצ'ידיאקונו מהעיתון Gazzetaאמר: "לקק"ל יש תפקיד מכריע בישראל ובאקספו – היא אחראית לנטיעת יותר מ-240 מיליון עצים ולניהול כ-400 אלף דונם של יערות בישראל".
לואיג'י קיארלו מ-Oggi Italy אמר: "הגוף העיקרי שאחראי להפרחת השממה בישראל הוא קק"ל – שנוטע עצים, ומשקיע הרבה מאוד במחקר ופיתוח בתחום".
נציגי תקשורת אלה ורבים אחרים באו לביתן הישראלי כדי לחוות את "השדות של המחר".